España, Italia y el mundo de las startups: entrevista en The Valley Digital Business News

The Valley DBS es una escuela a la cual tengo mucho cariño por varias razones, sobre todo por haber tenido la suerte de trabajar allí y por conocer muchas personas fantásticas que siguen allí haciendo una labor espectacular: no conozco muchas instituciones educativas que han experimentado un crecimiento tan importante en estos últimos tres años. Aquí …

De las 4P a las 4C: el consumidor al centro

A principios de los 90 se detectó la necesidad de cambiar la focalización desde el producto al cliente. Este cambio de dirección hace que la atención se centre en el consumidor/receptor. Con este cambio Robert F. Lauterborn desplazó las 4P de Kotler por 4C que están integradas por cliente, coste, convivencia y comunicación. Las 4C pretenden explicar la …

Las 4P del marketing: palabra de Philip Kotler

El mundo del marketing ha cambiado drásticamente en los últimos años, debido en gran parte a la llegada de Internet. La teoría acuñada por Philip Kotler de las 4P, basada en herramientas básicas del marketing que utilizaban las empresas para implantar sus estrategias y alcanzar los objetivos establecidos, necesitaba una actualización.  Las 4P del marketing que usaban las empresas para crear …

Lovemarks, la pasión que sienten los consumidores por sus marcas preferidas

Hoy en día, los motivos por los cuales los consumidores tienen predilección hacia determinadas marcas o rechazo hacia ellas, son variables que se plantean. Hace algunos años, las dudas se podrían haber resuelto con elementos tangibles y medidos de forma totalmente incuestionable. En estos momentos lo que marca nuestro consumo es más subjetivo y más …