De las 4P a las 4C: el consumidor al centro

A principios de los 90 se detectó la necesidad de cambiar la focalización desde el producto al cliente. Este cambio de dirección hace que la atención se centre en el consumidor/receptor. Con este cambio Robert F. Lauterborn desplazó las 4P de Kotler por 4C que están integradas por cliente, coste, convivencia y comunicación. Las 4C pretenden explicar la …

Radiohead y Nine Inch Nails: precursores del growth hacking

Resulta que experimentar a veces da sus frutos y marca tendencias. Radiohead puso en evidencia en 2007 a la falta de atrevimiento de la industria musical, subiendo a su página web su nuevo disco In Rainbows para que la gente pudiera descargarlo gratuitamente. ¿Os recuerda el modelo freemium? ¿O la estrategia de penetración conocida como growth hacking …

Las 4P del marketing: palabra de Philip Kotler

El mundo del marketing ha cambiado drásticamente en los últimos años, debido en gran parte a la llegada de Internet. La teoría acuñada por Philip Kotler de las 4P, basada en herramientas básicas del marketing que utilizaban las empresas para implantar sus estrategias y alcanzar los objetivos establecidos, necesitaba una actualización.  Las 4P del marketing que usaban las empresas para crear …

Música para el domingo: Stacey Kent

Musicalmente hablando siempre he creído que el domingo fuese un día especial. La verdad que en este día suelo escuchar temas que a lo mejor durante la semana no pondría en mi equipo, o incluso tener algo de tiempo para escuchar cosas nuevas o grabar alguna idea en el estudio. Hoy es domingo, por lo …

Lovemarks, la pasión que sienten los consumidores por sus marcas preferidas

Hoy en día, los motivos por los cuales los consumidores tienen predilección hacia determinadas marcas o rechazo hacia ellas, son variables que se plantean. Hace algunos años, las dudas se podrían haber resuelto con elementos tangibles y medidos de forma totalmente incuestionable. En estos momentos lo que marca nuestro consumo es más subjetivo y más …

Bienvenidos

En el 2003 abrí mi primer blog, cuando todo esto era nuevo y desconocido. Dejé de actualizarlo paulatinamente por varias razones pero fue una aventura que me enriqueció y me permitió conocer a mucha gente interesante. Por eso a distancia de 12 años vuelvo a empezar otra aventura en la red con el ánimo de compartir …